Kunnasta brändi?

Kuntien halu ja tarve erottua ja siten hakea kilpailuetua yritysten ja asukkaiden sijaintiratkaisuissa on usein johtanut toisten matkimiseen. Näin kuntien julkikuva on samankaltaistunut. Ei ole tiedostettu, miten tärkeää on erottua, tai ei ole tiedetty, miten tehdä omasta paikkakunnasta muista erottuva brändi.

Tekniikan tohtori Seppo Rainisto on vuosi sitten valmistuneen, paikan markkinointia käsitelleen väitöskirjansa pohjalta pelkistänyt ajatuksiaan kuntakäyttöön tässä Polemia-julkaisussa. Näkökulma on markkinoinnin ja liiketaloustieteen, ei yhteiskuntatieteiden, talousmaantieteen, politiikan tai arkkitehtuurin.